В настоящей статье мы выясним, для чего служит и каким бывает акцентирующее освещение, какие светильники чаще всего используются для его создания, а также о том, как соблюсти световой баланс между общим и акцентирующим освещением.
Задачи акцентирующего освещения
Акцентирующее освещение выделяет товар или товарную группу из общей массы, подчеркивает определенные детали товара.
Акцентирующее освещение – продающее освещение. По оценкам американских специалистов, акцентирующее освещение товара способно увеличить его продажи до 30%!
Задачи акцентирующего освещения так же, как и используемые светильники, напрямую зависят от специфики магазина. Например, в магазине элитных товаров (ювелирные украшения, элитный алкоголь, антиквариат, etc.) подсвечивается каждый предмет в отдельности, а, скажем, в универмаге, предлагающем товары повседневного спроса, акцентирующее освещение будет нацелено на группу товаров, участвующих в распродаже.
Функции акцентирующего освещения не ограничиваются подсветкой товаров. Создавая визуальные акценты - подсветку «фокус-стены» с логотипом бренда, прикассовой зоны, зон выкладки товара - акцентирующее освещение фактически управляет движением посетителей.
Светильники для акцентирующей подсветки
Для подсветки товара используются светодиодные прожекторы направленного света. Цвет и форма корпуса могут варьироваться, угол наклона регулируется.
Светодиодные прожекторы направленного света
Отлично подходят для направленного освещения и встраиваемые светодиодные точечные светильники типа Downlight, создающие яркий и равномерный свет. Такие светильники выгодно отличаются от своих галогенных и люминесцентных аналогов исключительной энергоэффективностью, стабильностью светового потока и высокой световой отдачей, а надежность, долговечность и легкость монтажа точечных светодиодных светильников позволяют использовать их в труднодоступных местах.
Светодиодные встраиваемые светильники - отличный вариант для акцентирующей подсветки
Разновидности акцентирующего освещения
Можно выделить такой подвид акцентирующего освещения, как периметральное. Как видно из названия, такое освещение располагается по периметру помещения и служит для подсветки товаров, расположенных на полках.
Периметральные светильники могут также освещать рассчетно-кассовый узел, витрины, «острова» товаров для, например, распродажи, расположенные в центре магазина.
Говоря об акцентирующем освещении товаров, товарных групп или зон торгового помещения, мы не должны забывать о том, что в любом магазине существует еще одна категория объектов, требующая специальной подсветки – реклама.
Рекламные конструкции могут быть самых разных видов: от огромных вывесок и баннеров до небольших плакатов и стикеров. Чтобы реклама внутри магазина работала эффективно, ее, как и товары, требуется правильно освещать.
Разумеется, рекламная продукция располагается не хаотично, а в особых зонах. Фокус-стена – основная рекламная площадка любого магазина. Здесь чаще всего находится логотип либо большой плакат или баннер. В зависимости от планировки помещения фокус-стена может находиться непосредственно у входа в торговый зал или за кассовой зоной. В крупных магазинах таких стен может быть несколько – в зависимости от количества отделов.
Основой освещения фокус-стены должны быть светильники направленного света. Их задача – привлечь внимание к объекту, почеркнуть его детали. С этой задачей замечательно справляются светодиодные светильники. Фокус-стена может иметь тот же уровень освещения, что и товар.
Крупные рекламные конструкции лучше всего освещать при помощи трековых светильников. Не следует забывать о дизайне самих осветительных приборов – не вписывающиеся в дизайнерскую концепцию светильники могут свести на нет все старания дизайнеров и мерчендайзеров.
Кроме фокус-стены для размещения рекламы активно используется пространство между торговыми стеллажами и полками. Здесь чаще всего можно увидеть небольшие постеры или баннеры с изображениями, призванными подчеркнуть уникальность бренда и создать приятную атмосферу для покупок. Для освещения таких постеров идеальный вариант – встраиваемые светодиодные светильники. Они могут монтироваться как в потолок, так и непосредственно в поверхность торгового оборудования. Однако следует помнить, что реклама ни в коем случае не должна быть ярче и лучше подсвечена, нежели товар.
Световой баланс
Продумывая план освещения магазина, важно не забывать о балансе между интенсивностью общего и акцентного освещения.
Общее освещение должно уступать в яркости акцентирующему, в противном случае «продающий» эффект акцентирующего освещения исчезнет.
Чтобы провести поток покупателей через весь торговый зал, можно сделать так, чтобы интенсивность освещения возрастала к противоположной от входа стене (если помещение магазина в форме прямоугольника).
Освещая магазин с «несъедобной» продукцией, лучше всего поддерживать отношение общего к акцентирующему помещению как минимум 1 к 2. Например, если средняя освещенность торгового зала – 700 Люкс, то подсвеченные товары должны получать не менее 1400 Люкс. Такое отношение – рекомендуемый минимум. Если вы хотите сделать подсветку товара более эффектной и яркой, стоит подумать об увеличении этого соотношения до 1 к 3 или даже 1 к 4. Однако резких перепадов освещенности следует избегать.
На сегодняшний день освещение многих магазинов вообще исключает общее освещение – акцентирующего освещения оказывается вполне достаточно для того, чтобы обеспечить хотя бы минимально необходимую освещенность торгового зала. Разумеется, это всего лишь один из вариантов, ни в коей мере не являющийся универсальным.
Планируете освещение для магазина?
